網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，3月15日，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片《哪吒之魔童鬧海》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《哪吒2》）累計(jì)票房（含預(yù)售及海外）超150.19億元，超越《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒》，躋身全球影史票房榜第五位。近日，該片在英國(guó)、日本等國(guó)上映，開(kāi)啟全球之旅。取得票房佳績(jī)，贏得觀眾及海外影業(yè)公司認(rèn)可后，制片方、發(fā)行方以及影城三方在復(fù)盤(pán)時(shí)，從各自角度對(duì)“動(dòng)畫(huà)電影是否真的比真人電影更容易出爆款”“電影市場(chǎng)是否只有大片才有活路”以及“如何留住這3億觀影人次”進(jìn)行分析。經(jīng)歷了近幾年的市場(chǎng)低迷后，《哪吒2》強(qiáng)勢(shì)點(diǎn)燃2025年影市，也讓未來(lái)籌拍的作品更注重“工業(yè)化品質(zhì)”與“人文表達(dá)”的平衡，期待通過(guò)高話題性、強(qiáng)類(lèi)型化內(nèi)容重燃觀眾熱情。
匠心精神創(chuàng)作是關(guān)鍵
《哪吒2》成功后，出品方光線影業(yè)宣布籌拍《敖丙傳》《雷震子》等系列片，動(dòng)畫(huà)電影成為行業(yè)新寵。編劇張永琛直言：“真人電影會(huì)因?yàn)閷?dǎo)演、演員等主創(chuàng)的負(fù)面新聞而受到影響，動(dòng)畫(huà)電影的不穩(wěn)定因素相對(duì)較少，避免了這些問(wèn)題。此外，動(dòng)畫(huà)電影的制作周期相對(duì)較長(zhǎng)，內(nèi)容質(zhì)量更易把控，尤其是在經(jīng)典故事的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，受眾更廣泛?！赌倪?》的成功確實(shí)有示范作用，很多制片方都在跟風(fēng)籌拍各類(lèi)動(dòng)畫(huà)電影，行業(yè)內(nèi)有了‘真人不如做動(dòng)畫(huà)’的認(rèn)識(shí)?！?/p>
雖然具有類(lèi)型片優(yōu)勢(shì)，但《哪吒2》的成功并非一蹴而就，該片在制作過(guò)程中，集結(jié)了全國(guó)20余家頂尖動(dòng)畫(huà)公司、60多個(gè)制作團(tuán)隊(duì)、數(shù)千位動(dòng)畫(huà)人的專(zhuān)業(yè)力量，5年的投入，展現(xiàn)出中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)從單打獨(dú)斗到協(xié)同作戰(zhàn)的跨越式發(fā)展。張永琛表示：“動(dòng)畫(huà)電影是否比真人電影更容易出爆款答案并不絕對(duì)，關(guān)鍵在于內(nèi)容的質(zhì)量和市場(chǎng)的接受度，如果真人電影以匠心精神創(chuàng)作，同樣可以獲得成功?！?/p>
內(nèi)容供給需要多樣化
《哪吒2》取得佳績(jī)讓行業(yè)看到了大片的潛力，同時(shí)引發(fā)了擔(dān)憂——電影市場(chǎng)是否只有大片才有活路？隨著頭部效應(yīng)的加劇，中小體量的影片越來(lái)越難以生存。天津電影公司經(jīng)理梁煜表示：“現(xiàn)在業(yè)內(nèi)有個(gè)預(yù)測(cè)，未來(lái)電影可能不再是大眾消費(fèi)品，而是像舞臺(tái)劇、音樂(lè)劇一樣，僅服務(wù)于一部分人群。如果有一天中小體量影片都呈現(xiàn)虧損狀態(tài)，腰部甚至頭部影片才能盈利，未來(lái)中國(guó)電影市場(chǎng)很可能從年產(chǎn)400部變?yōu)?0部。對(duì)此，我持反對(duì)意見(jiàn)，因?yàn)殡娪笆且环N文化創(chuàng)意類(lèi)產(chǎn)品，是一種觀看世界的方式，世界是多元的，電影類(lèi)型也是豐富多彩，僅靠大片無(wú)法滿足觀眾需求?！?/p>
《哪吒2》的高票房將市場(chǎng)拉升到空前高度，與之相比，其他影片表現(xiàn)平平。百億元票房大片不會(huì)總有，中小體量影片才是常態(tài)。梁煜表示：“電影市場(chǎng)的確存在冷熱不均現(xiàn)象，頭部檔期的集中趨勢(shì)也愈發(fā)明顯，但應(yīng)看到，電影市場(chǎng)的健康發(fā)展離不開(kāi)多樣化的內(nèi)容供給。如果只有大片才能生存，那么電影市場(chǎng)的創(chuàng)新力和多樣性將會(huì)受到嚴(yán)重打擊。電影創(chuàng)新不僅要有內(nèi)容突破，還需政策支持和市場(chǎng)包容。”
讓3億觀影人次成“?？汀?/p>
“相比150億元的票房數(shù)字，更值得關(guān)注的是3億的觀影人次，這是電影相較于其他行業(yè)所能創(chuàng)造的獨(dú)特價(jià)值?！碧旖蜃蟀队俺墙?jīng)理董洪銘表示，“這3億人次中，有多少是一年只看一次電影的觀眾？如何讓他們成為影城的‘?？汀?？這是值得深思的問(wèn)題?！赌倪?》在短時(shí)間內(nèi)提振了行業(yè)信心，隨著‘后哪吒時(shí)代’的到來(lái)，電影行業(yè)快步進(jìn)入調(diào)整期，創(chuàng)作端要讓電影工業(yè)齒輪咬合更精密，放映端也要找到多元商業(yè)模式，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái)?！赌倪?》的票房奇跡難以復(fù)制，但只要內(nèi)容質(zhì)量過(guò)硬、軟硬件服務(wù)到位，便可以留住觀眾增量。各大院線正在進(jìn)行全新嘗試，例如‘社區(qū)影院’的建設(shè)，影廳控制在五六個(gè)，每廳座位數(shù)低于100個(gè)，主要服務(wù)于周邊居民，用服務(wù)的便利和更新的設(shè)備，留住這些增量觀眾?！?/p>
大幅創(chuàng)出票房新高后，《哪吒2》給了電影市場(chǎng)極大信心，再次驗(yàn)證內(nèi)容質(zhì)量和觀眾體驗(yàn)始終是行業(yè)核心。無(wú)論是真人電影還是動(dòng)畫(huà)電影，無(wú)論是大片還是中小體量影片，只有真正打動(dòng)觀眾的作品，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。與其期盼再次出現(xiàn)“百億大片”，不如將匠心精神保留下來(lái)，為市場(chǎng)注入久違的活力。記者 張鋼
